海南9部門聯合印發《促進品牌建設高質量發展三年行動方案（2025-2027年）》

近日，海南省發展和改革委員會等9部門聯合印發了《促進品牌建設高質量發展三年行動方案（2025-2027年）》（下稱“《行動方案》”）。根據《行動方案》，海南將力爭通過3年努力顯著提高海南省品牌建設水平，到2027年實現品牌建設工作提檔進位，產品品牌、企業品牌、產業品牌、區域品牌體系初步形成，培育一批彰顯海南特色和優勢的海南名品、中國精品、世界臻品。

按照《行動方案》，海南將積極完善農產品品牌體系、壯大先進制造業品牌、做優旅游服務品牌、培育培優生產性服務品牌、升級提質生活性服務品牌、大力振興老字號品牌。

在農產品品牌方面，海南將完善農產品品牌目錄制度，支持省級區域公用品牌建設，積極打造海南水產種苗、石斑魚、“海南鯛”等區域公用品牌。同時，進一步加大文昌雞品牌推介力度，強化“文昌雞”地理標志專用標志使用管理，推動文昌雞全產業鏈發展。積極促進南藥（黎藥）品牌化發展，推動完成15個以上南藥（黎藥）道地藥材標準認定，實施“海南十大南藥”品牌建設工程。

先進制造業品牌方面，海南將圍繞數字經濟、航空航天、生物醫藥、石化新材料、海洋裝備制造、清潔能源等具備特色和優勢的產業，培育一批國際知名、全國一流的高價值品牌。深入開展專精特新企業、“小巨人”企業、高新技術種子企業、瞪羚企業、領軍企業等品牌培育認定工作。

旅游服務品牌方面，海南將持續擦亮“陽光海南 度假天堂”旅游目的地形象品牌，探索打造“清涼海島”旅游新名片。支持會展旅游品牌煥新，高質量打造一批國際性節慶賽事會展品牌，大力提升博鰲亞洲論壇、中國國際消費品博覽會、文昌國際航空航天論壇等品牌溢出帶動效應。提升體育旅游品質，高水平舉辦彰顯海南特色和優勢的體育賽事，支持打造村BA、村VA、武術、龍舟等群眾體育品牌。

生產性服務品牌方面，海南將鼓勵生產性服務業企業創建自主品牌，打造一批“海南服務”品牌。穩步推進海南國際設計島和海南國家對外文化貿易基地建設，加快國際衛星數據交易服務平臺建設，聚焦“五向圖強”培育壯大具有海南特色和優勢的生產性服務品牌。

生活性服務品牌方面，海南將強化“康養海南”品牌建設，培育一批國家級、省級醫養結合試點示范縣（市、區），擦亮博鰲樂城醫療旅游品牌，建設10個以上醫療康養品牌項目，打造10條以上特色康養旅游線路，培育10個以上“專病專康”服務包和“到海南暢呼吸”“到海南睡好覺”等“健康島”特色康養品牌，形成具有國際影響力的海南康養品牌矩陣。

老字號品牌方面，海南將完善老字號認定辦法與標準，做好海南老字號認定。依托老字號傳統工藝傳承人，鼓勵校企合作開展工匠教學基地、工匠傳承工作室和瓊崖特色技能大師工作站建設。鼓勵老字號產權制度改革，推進老字號核心資產證券化、企業整合重組，培育一批歷史文化底蘊深厚、品牌影響力大的龍頭骨干企業。

按照《行動方案》，海南將推行品牌強基固本行動與品牌宣傳推廣行動，力爭到2027年，主導或參與制定一批國家、行業、地方和團體標準；同時，積極推動形成部門高效協同的品牌宣傳推廣機制，積極實施品牌價值提升工程，全面增強海南品牌知名度、美譽度和顯示度，講好海南品牌故事。（南海網 新海南客戶端記者 王子遙）

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